Tom Cruise'un gişe bombası 'Digger' influencer övgüleriyle gündemde
Eleştirmenlerden kötü not alan ve gişede hayal kırıklığı yaratan 'Digger', sosyal medya fenomenlerinin abartılı övgüleriyle tartışma konusu oldu.
Tom Cruise'un başrolünü üstlendiği ve yönetmenliğini Alejandro González Iñárritu'nun yaptığı Digger filmi, eleştirmenlerden ağır notlar alırken gişede de beklentilerin çok altında kaldı. Ancak filmin Warner Bros. tarafından yürütülen influencer pazarlama kampanyası, sinema dünyasında ciddi bir tartışmayı beraberinde getirdi.
Influencer'lardan sıra dışı övgüler
Sosyal medyada yayılan videolarda pek çok içerik üreticisi, filmi izledikten hemen sonra kameraya geçerek Digger'ı "21. yüzyılın en önemli filmi" ve "tüm zamanların en iyi yapımı" olarak nitelendirdi. 578 binden fazla TikTok takipçisine sahip Raiders of the Lost Podcast adlı yayının sunucusu, ön gösterim sonrasında "Tom Cruise ilk Oscar'ını bu filmle kazanacak" öngörüsünde bulundu. Bir başka içerik üreticisi ise sinemadan çıkar çıkmaz nefes nefese çektiği videoda filmi "başyapıtın da ötesinde" ilan etti.
Eleştirmenler ve izleyiciler farklı düşünüyor
Profesyonel eleştirmenler ise bu coşkuyu paylaşmadı. Film, eleştiri platformlarında düşük puanlar alırken gişe rakamları da hayal kırıklığı yarattı. Mike, Mike, and Oscar adlı Oscar odaklı podcastin sunucusu, durumu şöyle özetledi: "Ücretli profesyoneller filmi yerden yere vururken internette araştırma yapanlar 'tüm zamanların en iyisi' yorumlarıyla karşılaşıyor. Eğer Cruise Oscar kazanırsa, bu denli gişe başarısızlığına uğramış bir filmden çıkan ilk oyunculuk ödülü olacak."
Stüdyo organizasyonlu tanıtım kampanyası
Tartışmanın arka planında Warner Bros.'un organize ettiği kapsamlı bir tanıtım stratejisi yatıyor. Stüdyo, filmin fragmanını tanıtmak amacıyla kendi tesislerinde özel bir etkinlik düzenledi; çok sayıda influencer'ı davet ederek Cruise ile fotoğraf çektirdi. Etkinlikte telefonlar yasaktı, fotoğraflar stüdyo tarafından sağlandı. Bazı içerik üreticileri ise Cruise'un bizzat FaceTime görüşmesi yaptığını paylaştı.
Ücretli tanıtım şüphesi
Sosyal medya kullanıcıları bu tabloyu sorgularken bir izleyici, Raiders of the Lost Podcast'in yorumuna şu notu düştü: "Sizi gerçekten sevdiğinize inanıyorum ama artık neyin ücretli tanıtım olduğu anlaşılamıyor." Podcast sunucusunun Cruise'u bizzat konuk olarak ağırladığı da dikkat çekti. Eleştirmenler, bu durumun hem stüdyoya hem de izleyiciye zarar verdiğini vurgularken influencer pazarlamasının güvenilirlik sınırlarını zorladığı tartışması sinema çevrelerinde gündemdeki yerini koruyor.